善存网络广告营销案例

案例背景:

       活动目的:

  有效的在目标受众群中建立“善存”和“挑战亚健康”之间的关系, 并提高网民对于“30天,一起挑战亚健康”活动的参与热情。
  
       宣传策略:

  借助“小S”的影响力,利用网路结合传统媒体的形式,大力提升品牌在目标受众中的影响度,并通过一些互动的形式提高网民对品牌的好感度。

    目标受众:

  一线城市的年轻女性白领。

  活动说明:

  1、门户:利用门户网站健康频道的权威影响力,号召网民参与“白领亚健康大测试”,作为活动上线前的预热,同时配合广告和公关资源的推动,从而使活动宣传力度达到最大化。

        2、视频网站合作:利用热门视频剧目的绑定来补充电视广告的覆盖。同时,以病毒视频的形式传达了产品和电影的巧妙结合。

     3、试用平台:以多家知名女性平台试用平台合作,将品牌知名转为试用,有效沟通消费者需求并进一步抓住消费者需求点,为品牌积累了大量数据库。

     4、SNS:通过虚拟场景植入的方式跟网友进行深度互动,号召网民参与“30天挑战亚健康”的测试活动,同时通过一些特效的曝光形式软性教育消费者。

        5、门户:利用门户网站健康频道的权威影响力,号召网民参与“白领亚健康大测试”,作为活动上线前的预热,同时配合广告和公关资源的推动,从而使活动宣传力度达到最大化。

        6、搜索:通过电视广告和网路搜索广告的结合,加深网民对“30天,一起挑战亚健康”的关注度。

  效果评估:

  通过本次活动,在不同平台上共有近20万的网民以各种形式参与了“挑战亚健康”的测试,从而加深了对“善存”和“亚健康”的关联。在活动网站上有1万多名用户进行了深入互动,近2万名用户通过该活动直接参与了产品试用申请.有200多名网友直接拿到了产品并发表了试用心得。

        品牌通过本次活动与消费者进行了深度互动,也为后续的销售成绩和忠实用户的积累打下了良好的基础。

善存”30天,一起挑战亚健康” :

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