世界杯落幕，冠军花落法国队，曾抛出“法国队夺冠，华帝退全款”营销口号的华帝，本应该是本届世界杯营销大战的最大赢家，却因为不入流的营销操盘成了众矢之的。要知道，竞争激烈的世界杯，一个足球队想要赢得冠军除了自身实力，还有许多运气成分。
所以说，法国队夺冠对于华帝而言，是一个扩张品牌影响力非常难得的机遇，却未想到华帝把喜事办成了丧事。
法国队夺冠背后对华帝的意义
作为首个影响力极广，将世界杯和品牌绑定的营销案例，华帝此次世界杯营销无疑于是个非常有胆识的创新。相信，未来还将不断的被其他品牌模仿，作为第一个吃螃蟹的人，未来所有类似世界杯营销，华帝都会被作为一个典型不断被提起。
然而，由于世界杯冠军花落谁家的不确定性，华帝从抛出这个“噱头”时，就不断的被外界质疑是投机营销，毕竟法国队并不是今年夺冠呼声最高的球队。假如，法国队没有获得最终冠军，华帝的世界杯营销将再无法证明自己的“真诚”，在众人口中无非是一个很成功的投机式营销案例。
可法国队的夺冠，直接让华帝有了一个证明自己的机会。
如果按照正常的剧本走，华帝将是主动的履约，非常顺畅的按照约定退全款。这种可遇不可求的巧合，为华帝带来在品牌中植入诚信形象的绝佳机会。根据市场的统计，这次涉及退全款的“夺冠套餐”共计7900万左右，相比于其营销对于品牌带来的价值，这笔投入非常的合算。
可惜，不入流的营销操盘，华帝将好事变成坏事，不仅未能在法国队夺冠后实现品牌真正的逆袭，反而落人口实，营销投机的看法成为了主流。尤其是惹来中国消费者协会的点名，如今的华帝不仅要背负曾许诺的退款损失，还要背负骂名，让人唏嘘不已。
成都云汐网络http://www.yunxi028.com/ 发布时间:2018-08-06 10:53:47
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