马爹利：携手凤凰视频寻找当代名士

案例背景：

       时值马爹利新名士网站上线之际，马爹利需要针对成熟、高收入、高职位，同时又懂得生活和享受的目标潜在客户就新网站进行大规模的推广。如何能够快速、直接、有效地到达目标人群，吸引他们对于新名士网站的关注，并成功得到他们的注册，是马爹利新名士网站面临的挑战和任务。

目标及策略：

       解读“名士”概念，总结出当代名士的共性就是“优雅”。通过与凤凰网的合作，影响并到达具备这样的生活态度和气质的当代成功人士。

       策略

       1）围绕“优雅”这个关键词，策划了“寻找当代名士”为主题的原创视频节目；

       2）精心设计六场与各界成功人士的“微访谈”对话，引出名士定义、展现名士风采、引起共鸣，从而真正让潜在受众理解名士的概念。

执行亮点：

       1）由凤凰卫视的著名主持人陈晓楠和杨舒担任主持，充分利用名士配名主持的热点聚焦；

       2）节目一改常规访谈节目时长偏长的习惯，采取更适合网络传播的“微访谈”，将节目时长定格为5分钟左右，更符合网络传播习惯，在高端网友间掀起了“名士”热潮。

推广效果：

       在一个多月的执行期内，帮助马爹利吸引了众多当代新名士对于马爹利名士网站的关注，积累了大量潜在客户注册。6集VIDEO共播放174W次，为马爹利名士社区带来21000位会员。