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复盘斗米“好工作”营销:从争夺眼球到抢占心智,品牌如何站稳C位

  每个人都想拥有一份好工作,那么到底什么才是好工作呢?有的人认为,工资越高的工作就是好工作;也有人认为,稳定的工作才是好工作;还有人认为,有发展前景的工作才有从事的意义。每个人心中都有一个天平,实际上只要能发挥自己的价值,让自己变得更好,又何尝不是一份值得自己为之全力以赴的好工作。

  又到了每年暑期招聘的旺季,最近,在北京、上海、广州、深圳的公交候车亭、地铁站以及主要商圈的LED屏,大家的注意力都被一组“上斗米APP,找好工作”的广告所承包。色泽亮眼的明快黄,加上简单直白的文案和响亮有力的品牌slogan,直击用户眼球和需求点,也让用户认识了广告的主角——国内最大的灵活用工一站式服务平台斗米。

  不仅如此,斗米这一波营销还联合了麦当劳、汉堡王、屈臣氏、顺丰、饿了么等巨头;并且在各大应用市场、腾讯、今日头条、百度等平台投放线上广告;亿级的广告投放加上多渠道组合拳的打法,从线下到线上,相互打通引流,从传播效果以及市场调研数据反馈来看,斗米的这场品牌营销战役可谓是可圈可点!

  线下+线上,“霸屏式”广告全面覆盖

  充分把握住好时机,往往营销就成功了一半。进入6月,随着暑期的到来,服务业进入了旺季,同时用工需求量也猛增,服务业也迎来了一年一度的招聘旺季。尤其是餐饮零售、物流快递以及生活服务等热门行业都成为了招聘市场上的抢人大户。深耕服务业招聘的斗米选择在这个节点大规模的集中投放品牌广告,牢牢把握住了传播的时机,凸显了斗米致力于为广大求职者提供好工作的平台价值和初心,同时为实现强大的传播效应打下了坚实的基础。

  斗米的本次品牌投放,从渠道上也说也是全面开花。在线下广告部分,斗米针对目标用户的特点和属性,选择在服务业高度集中的北京、上海、广州、深圳五大一线城市的主要商圈LED大屏、公交候车亭灯箱广告、地铁导流媒体进行投放,最大范围的覆盖到城市服务业人群出行、工作甚至生活的场景,快速抢占受众的注意力,形成传播的爆发点,实现了有效的品牌传播与精准的用户触达。

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